Google testa e aggiorna costantemente i suoi algoritmi alla ricerca della migliore esperienza di ricerca possibile. Come spiega il gigante della ricerca nella sua documentazione ” Come funziona la ricerca“, ciò significa comprendere l’intento alla base della query e riportare risultati pertinenti, di alta qualità e accessibili per i consumatori.
Come se il panorama della ricerca in continua evoluzione non fosse già abbastanza difficile da navigare, anche i marketer dei contenuti devono fare i conti con un ambiente sempre più carico di tecnologia. I concorrenti stanno alzando la posta in gioco con strumenti e piattaforme che generano approfondimenti più intelligenti e in tempo reale e persino ottimizzano e personalizzano i contenuti al volo in base al comportamento del pubblico, alla posizione e ai punti dati.
L’ottimizzazione dei contenuti imposta e dimentica è un ricordo del passato. Ecco cosa devi sapere per aiutare i tuoi contenuti a essere trovati, coinvolgere il tuo pubblico di destinazione e convertire gli utenti che effettuano ricerche in clienti.
1. L’automazione AI sarà parte integrante dell’ottimizzazione dei contenuti
Man mano che il campo di battaglia dei contenuti si surriscalda, gli approfondimenti SEO continueranno a crescere di importanza come fonte chiave di intelligence. Stiamo ottimizzando i contenuti per gli esseri umani, non per i motori di ricerca, dopotutto: è meglio avere una solida comprensione di ciò di cui queste persone hanno bisogno e vogliono.
Anche se non sostengo l’automazione per la creazione completa di contenuti, crediamo che i prossimi anni, man mano che le risorse si esauriranno, l’automazione avrà un impatto maggiore nell’aiutare con l’ottimizzazione dei contenuti esistenti.
CHATGPT
ChatGPT, sviluppato da OpenAI, è un potente modello di generazione del linguaggio che sfrutta l’architettura GPT (Generative Pre-trained Transformer) per produrre un testo realistico simile a quello umano. Con l’ampia gamma di funzionalità di Chat GPT, dal completamento di frasi e dalla risposta a domande alla generazione di idee per i contenuti o al potenziamento di iniziative di ricerca, può essere una risorsa inestimabile per qualsiasi progetto di elaborazione del linguaggio naturale.
L’introduzione di ChatGPT ha suscitato notevoli dibattiti e una quantità esplosiva di contenuti sul web. Con ChatGPT, i marketer di contenuti possono ottenere un vantaggio in più rispetto alla concorrenza creando e modificando in modo efficiente contenuti di alta qualità. Offre assistenza per la generazione di titoli per post di blog, riepiloghi di argomenti o articoli, nonché campagne complete quando si rivolge a un pubblico specifico.
Tuttavia, è importante ricordare che questa tecnologia dovrebbe essere utilizzata per migliorare la creatività umana piuttosto che sostituirla completamente.
Per molti anni la tecnologia basata sull’intelligenza artificiale ha aiutato i marketer di contenuti e i SEO ad automatizzare attività ripetitive come l’analisi dei dati, la scansione di problemi tecnici e la segnalazione, ma questa è solo la punta dell’iceberg. L’intelligenza artificiale consente inoltre l’analisi in tempo reale di un volume maggiore di punti di contatto dei consumatori e punti dati comportamentali per analisi predittive più intelligenti e precise, previsioni di opportunità, consigli sui contenuti in tempo reale e altro ancora.
Con così tanti dati in gioco e le preoccupazioni di recessione che già incidono sui budget n molte organizzazioni, i marketer di contenuti dovranno fare di più con meno il prossimo anno. Dovrai bilanciare attentamente le risorse creative umane con gli aiuti dell’IA dove hanno senso rimanere flessibili, agili e pronti a rispondere al mercato. Anche Google ha lanciato il suo strumento di Intelligenza artificiale: Bard.
2. È tempo di guardare i contenuti nel suo insieme
L’aggiornamento dei contenuti utili di Google, lanciato ad agosto, è un segnale a livello di sito destinato a un’elevata percentuale di contenuti scarni, inutili e di bassa qualità. Ciò significa che i contenuti eccezionali del tuo sito non raggiungeranno il massimo potenziale se vengono persi in un mare di risorse mediocri e obsolete.
Potrebbe essere il momento di riavviare i contenuti, ma non lasciarti prendere la mano. Prima di iniziare a annullare la pubblicazione e reindirizzare i post del blog, affidati alla tecnologia per il controllo automatico del sito e vedi prima cosa puoi sistemare. La tecnologia assistita dall’intelligenza artificiale può aiutare a individuare gli elementi on-page, inclusi i titoli delle pagine e i tag H1, e i fattori off-page come la velocità della pagina, i reindirizzamenti e gli errori 404 che possono supportare la tua strategia di aggiornamento dei contenuti.
Concentrati prima sulle tue pagine più trafficate e più visibili, ad esempio quelle collegate dalla home page o dal menu principale. John Mueller di Google ha recentemente confermato che se le pagine importanti del tuo sito Web sono di bassa qualità, è una cattiva notizia per l’intero sito. Non c’è una percentuale in base alla quale questo viene misurato, ha detto, esortando i content marketer e i SEO a pensare invece a cosa penserebbe l’utente medio quando visita il tuo sito web.
3. Sfrutta le opportunità di ottimizzazione dei contenuti basata sulla posizione
I consumatori desiderano esperienze personalizzate e la posizione è il tuo frutto a portata di mano. Le tendenze meteorologiche stagionali, gli eventi locali e le festività hanno tutti un impatto sul traffico di ricerca in vari modi e presentano opportunità di ottimizzazione basata sulla posizione.
La tecnologia assistita dall’intelligenza artificiale può aiutarti a scoprire queste opportunità e valutare le parole chiave di attualità su larga scala in modo da poter pianificare campagne di contenuti e promozioni che attingano a questa maggiore domanda quando si verifica.
Sfrutta al meglio i contenuti creati per campagne pertinenti a livello locale riproponendoli e promuovendoli sul tuo sito web, sulle pagine di destinazione locali, sui profili dei social media e sui profili aziendali di Google per ogni località. Google Posts, ad esempio, è uno strumento fantastico e sottoutilizzato per migliorare la visibilità e l’interattività dei tuoi contenuti direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.
4. Ottimizza i contenuti con parole chiave conversazionali e ad alto volume
Cerca anche termini conversazionali e di tendenza nella tua ricerca per parole chiave. Le parole chiave all’inizio della canalizzazione che aiutano a generare consapevolezza sull’argomento e stimolare le conversazioni nei canali social offrono grandi opportunità di promozione. Usa gli hashtag in modo organico e indirizzali nelle campagne di promozione dei contenuti a pagamento per espandere notevolmente il tuo pubblico.
Le parole chiave conversazionali sono una buona opportunità per migliorare la visibilità di quel contenuto anche nella ricerca. Controlla i risultati “Le persone chiedono anche” e altri snippet in primo piano disponibili nella pagina dei risultati di ricerca (SERP) per i termini delle tue parole chiave. Incorpora domande e risposte nei tuoi contenuti per ottimizzare in modo naturale queste e le query di ricerca vocale.
È importante utilizzare correttamente approfondimenti SEO e dati in tempo reale; non vuoi prendere di mira ciò che era di tendenza il mese scorso ed è già finito. L’intelligenza artificiale è di grande aiuto anche qui, poiché uno strumento intelligente può scansionare e analizzare costantemente, inviando consigli per nuove opportunità di contenuto non appena si presentano.
5. Ottimizza i contenuti in base all’intento e all’esperienza
Il miglior contenuto deriva da una comprensione profonda e significativa dell’intento del ricercatore. Quale problema stavano riscontrando o quale necessità avevano che li ha spinti a cercare i tuoi contenuti in primo luogo? E in che modo il post del tuo blog, l’ebook o la copia della pagina di destinazione migliorano la loro esperienza?
Guarda la pagina dei risultati di ricerca come una porta verso la tua “casa”. Com’è il tuo fascino sul marciapiede? Cosa vedono i potenziali clienti quando incontrano una delle tue pagine nei risultati di ricerca? Che tipo di esperienza offri quando superano la soglia e fanno clic sul tuo sito web?
I migliori contenuti incontrano i visitatori dove si trovano con informazioni pertinenti e di alta qualità presentate in modo accessibile, caricamento rapido e facile da digerire. Questo vale sia per i contenuti SEO di breve che per quelli di lunga durata. Assicurati che i tuoi contenuti contengano inviti all’azione progettati per offrire alle persone opzioni e aiutarle a scoprire il passo successivo nel loro viaggio rispetto al tentativo di venderle qualcosa per cui potrebbero non essere ancora pronte.
Conclusione
Il pubblico è il re, la regina e l’intera corte. SEO e content marketing ti offrono innumerevoli opportunità per entrare in contatto con queste persone, ma ricorda che sono un mezzo per raggiungere un fine. Mantieni l’intenzione del ricercatore e le esigenze del pubblico al centro di ogni contenuto che crei e della campagna che pianifichi.
Fonte Search Engine Watch