Giornalisti e operatori partecipano a un press tour per raccontare e promuovere una destinazione turistica | Foto Fpai
I press tour e gli educational tour (noti anche come fam trip o familiarization trip) sono strumenti fondamentali per la promozione turistica e territoriale. Non si tratta di pacchetti vacanze ma di iniziative rivolte a professionisti della comunicazione e del turismo, con l’obiettivo di far conoscere e valorizzare una destinazione, una struttura o un evento attraverso articoli, foto, video e contenuti multimediali.
Press Tour: cos’è e come funziona
Il press tour, chiamato anche “viaggio stampa” o “media tour”, è un itinerario organizzato per giornalisti, blogger e influencer che vi partecipano su invito.
Lo scopo è far conoscere le peculiarità di una destinazione o di una struttura, accrescere la brand awareness e favorire la comunicazione turistica.
FullPress Agency, guidata dalla giornalista professionista Anna Bruno, vanta un team di professionisti dell’informazione che partecipano e organizzano press tour. Questo scambio di esperienze consente di ideare iniziative efficaci e innovative, arricchite dal contributo dei nostri media partner e del network editoriale.
Accanto ai press tour tradizionali, oggi sono sempre più diffusi i blog tour e gli influencer tour, che sfruttano il potere dei social media e del digital marketing per amplificare la visibilità delle destinazioni.
Educational Tour: formazione per gli operatori turistici
Gli educational tour (o fam trip) sono viaggi riservati agli operatori turistici, come tour operator, agenzie di viaggio e buyer di settore. L’obiettivo è lo stesso dei press tour: far conoscere e valorizzare un territorio, una struttura ricettiva o un’iniziativa. La differenza sta nei destinatari: i partecipanti non sono giornalisti ma professionisti incaricati di promuovere e commercializzare l’offerta turistica.
FullPress Agency cura ogni dettaglio degli educational tour, parlando lo stesso linguaggio degli operatori del settore e garantendo così l’efficacia dell’iniziativa.
L’agenzia gestisce sia la parte organizzativa che quella di comunicazione, integrando il tour con strategie di marketing e promozione.
Aspetto normativo: perché non sono pacchetti turistici
È importante chiarire un punto: press tour ed educational tour non sono pacchetti turistici. Lo stabilisce la legge.
Secondo l’art. 33, comma 1 del Codice del Turismo (D.Lgs. 79/2011, come modificato dal D.Lgs. 62/2018):
«Per pacchetto turistico si intende la combinazione di almeno due diversi tipi di servizi turistici ai fini dello stesso viaggio o della stessa vacanza, qualora tali servizi siano venduti o offerti in vendita a un prezzo forfettario o globale…»
In un press tour o educational tour non avviene nulla di tutto questo:
- chi partecipa non paga, non sceglie un pacchetto, viene invitato, non ripete la stessa esperienza più volte e svolge un’attività professionale (scrivere, documentare, fotografare, raccontare).
Inoltre, l’art. 32, comma 2, lett. b) del Codice del Turismo precisa che:
«Le disposizioni del presente capo non si applicano ai contratti relativi a viaggi organizzati occasionalmente e senza scopo di lucro e solo ad un gruppo limitato di viaggiatori.»
I press tour rientrano esattamente in questa esclusione: viaggi occasionali, non commercializzati, senza scopo di lucro e rivolti a un gruppo ristretto e qualificato di professionisti.
Un errore comune: affidarli alle agenzie di viaggio
Un press tour o un educational tour non è un viaggio da vendere: è un’attività di comunicazione, promozione e media relation.
Le agenzie di viaggio hanno una missione chiara: vendere pacchetti turistici a clienti finali. Qui, invece, non c’è vendita ma creazione di contenuti e relazioni con i media.
Affidare un press tour a chi si occupa di vendita turistica è un grave errore:
- si rischia di ridurlo a una semplice gita organizzata,
- perdendo la sua funzione strategica di generare articoli, reportage, servizi fotografici e contenuti digitali che danno visibilità a un territorio o a un brand.
Cosa fa chi partecipa a un press tour
- Visita luoghi, aziende, eventi e strutture ricettive;
- Osserva e documenta ciò che vede;
- Scrive articoli, report o recensioni;
- Realizza foto e video da diffondere su giornali, siti, blog e social media.
Il valore di un press tour è nella produzione e diffusione di contenuti che danno visibilità
alla destinazione o al brand ospitante.
FAQ
Un press tour è un pacchetto turistico?
No. Non è venduto a un consumatore finale, non prevede un prezzo forfettario e non ha finalità di vacanza.
Chi partecipa a un press tour deve pagare?
No. Il press tour è un invito rivolto a professionisti del settore, non una proposta commerciale.
Qual è la differenza tra press tour ed educational tour?
Hanno lo stesso scopo (promozione territoriale e marketing turistico) ma destinatari diversi:
il press tour è rivolto ai giornalisti e media, l’educational tour agli operatori turistici e buyer di settore.
Conclusione
Alla luce della normativa vigente, i press tour e gli educational tour non sono pacchetti turistici. Sono strumenti di comunicazione e promozione che, se organizzati con competenza giornalistica e mediatica, rappresentano una leva strategica per la valorizzazione delle destinazioni e delle attività locali.
FullPress Agency mette a disposizione il proprio know-how in comunicazione, giornalismo e marketing digitale per realizzare press tour ed educational tour capaci di generare contenuti di valore e visibilità concreta.