La misurazione è essenziale per i professionisti del marketing per comprendere l’impatto dei loro sforzi e prendere decisioni più informate. Nel 2019 Google ha introdotto Google Analytics 4, una soluzione che si adatta all’attuale panorama digitale e consente una crescita nel rispetto della privacy degli utenti. Oggi, stiamo evidenziando nuove funzionalità e aree chiave di investimento per aiutarti a prendere decisioni aziendali migliori. Queste includono informazioni generate dall’intelligenza artificiale, miglioramenti della misurazione end-to-end e cross-canale, nuovi strumenti di budgeting e pianificazione, nonché integrazioni incentrate sulla privacy.
1. Informazioni più rapide, portate a te
Google Analytics 4 evidenzia le informazioni rilevanti, prevede i comportamenti futuri dei consumatori e risolve gli sconosciuti nel percorso di acquisto con l’intelligenza artificiale di Google. La modellazione comportamentale e delle conversioni, combinata con l’attribuzione guidata dai dati, ti offre una visione più completa delle prestazioni delle tue campagne. Ciò rimane vero anche in un panorama normativo e della privacy in evoluzione.
Nei prossimi mesi introdurrà le informazioni generate per fornirti sintesi chiare e concise che spiegano le fluttuazioni dei tuoi dati in linguaggio semplice. Immagina che i tuoi eventi di “Acquisto” siano aumentati in una serie di date individuali. Il nostro motore di intelligenza artificiale analizza le innumerevoli combinazioni di dimensioni e metriche per collegare proattivamente i puntini, spiegando il motivo di questi picchi. Queste informazioni saranno scritte in modo naturale e facile da comprendere, quasi come un collega che riassume i punti chiave per te. Le informazioni generate portano a te informazioni rilevanti utilizzando l’intelligenza artificiale di Google.
2. Comprendere meglio le prestazioni in tutto il funnel e i canali
La proliferazione odierna di canali, dispositivi e formati presenta più punti di contatto che mai. Google Analytics 4 ti aiuta a dare un senso ai percorsi dei tuoi consumatori attraverso il funnel e alle prestazioni delle tue campagne attraverso i canali. Entro la fine di quest’anno, Google Analytics 4 porterà le impressioni aggregate dagli account Campaign Manager 360 collegati nell’area di lavoro pubblicitaria, offrendoti maggiori informazioni sulle prestazioni delle tue campagne in tutto il funnel.
Inoltre, renderà più facile visualizzare i dati delle campagne non Google in Analytics attraverso miglioramenti all’importazione dei dati sui costi. Collegando direttamente i tuoi account pubblicitari di Pinterest, Reddit e Snap alla tua proprietà Analytics, vedrai automaticamente i dati delle campagne non Google nel tuo report sulle prestazioni cross-canale, che saranno mappati alle dimensioni della fonte di traffico di Analytics con metriche come “costi degli annunci”, “clic degli annunci” e “impressioni degli annunci”.
3. Strumenti di pianificazione e budgeting integrati
Google Analytics 4 fornisce ai clienti preziose informazioni sulle prestazioni delle campagne cross-canale e presto renderà queste informazioni più praticabili per la tua attività. Per rendere più facile ottimizzare i media in volo e allocare con fiducia la tua spesa, stiamo lanciando il budgeting cross-canale come beta nei prossimi mesi in Google Analytics 4. Questo aggiornamento includerà un report di proiezione che ti consente di monitorare il ritmo dei media e le prestazioni previste rispetto a un obiettivo target, come il fatturato, su tutti i canali. Continuerà a far evolvere questo spazio, quindi resta sintonizzato per futuri annunci.
4. Costruito per essere durevole fin dall’inizio
In un panorama in evoluzione, una strategia di misurazione duratura è la chiave per navigare in un futuro incentrato sulla privacy. Entro la fine di quest’anno, inizierà a implementare il supporto per alcuni degli API di Chrome Privacy Sandbox per garantire di poter continuare a raggiungere i tuoi pubblici e misurare in modo efficace anche senza cookie di terze parti.
Inoltre, per garantire la tua durata rispetto ai cambiamenti normativi e della privacy, le conversioni migliorate in Google Analytics 4 aiutano a produrre un quadro più completo dell’attribuzione delle tue conversioni cross-canale. Combinando i dati di primo contatto con hash e consenso con i tuoi tag di conversione esistenti, i tuoi dati vengono abbinati ad altri dati Google in modo sicuro per la privacy per offrirti una visione più chiara e completa di come le tue campagne stanno realmente performando. Quindi, semplifica il tuo flusso di lavoro inviando facilmente queste conversioni migliorate direttamente a Google Ads per alimentare l’intelligenza artificiale di Google e migliorare le prestazioni dei tuoi annunci.
Semplificando ulteriormente, è più facile che mai condividere le scelte di consenso con Google Analytics 4 utilizzando Consent Mode. In questo modo, puoi sfruttare la modellazione comportamentale alimentata dall’intelligenza artificiale per sbloccare una visione completa dei percorsi dei tuoi utenti.
Google Analytics 4 è davvero costruito per essere durevole per il futuro. Continuerà a investire per offrirti uno strumento che ti aiuti a rispondere a domande fondamentali sulla tua attività in tutto il percorso di acquisto dei tuoi consumatori, nonostante i continui cambiamenti nel panorama della misurazione.
Conclusione
In sintesi, Google Analytics 4 offre una serie di funzionalità innovative e potenti per aiutare le aziende a prendere decisioni informate e ottenere risultati migliori. Dalle informazioni generate dall’intelligenza artificiale alle funzionalità di misurazione end-to-end e cross-canale, dagli strumenti di budgeting e pianificazione integrati alle integrazioni incentrate sulla privacy, questa piattaforma è progettata per essere duratura e adattarsi all’evoluzione del panorama digitale. Sfruttando appieno le capacità di Google Analytics 4, le aziende possono ottenere una visione completa delle prestazioni delle loro campagne e prendere decisioni strategiche più efficaci per guidare la crescita del loro business.